Los colombianos prefieren las marcas nacionales - Fenalco Antioquia

Por octavo año consecutivo, la empresa de consultoría de marca y análisis de datos londinense, Kantar, publicó el ranking Brand Footprint 2020, en el que revela las 50 marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares colombianos.

En Colombia, de las 50 marcas que registra este destacado escalafón y que representan el 54% del gasto anual del consumo masivo en el país, hay una marcada preferencia del consumidor colombiano por los productos nacionales, los cuáles alcanzan el 76% del listado.

El top cinco está compuesto por Arroz Diana, Coca Cola, Alquería, Colanta, Familia y Colgate. Al analizar el alcance de las marcas de origen nacional y global dentro del top 20, el 85% de las marcas de alimentos son nacionales. Para bebidas, las nacionales representan el 75%, lácteos el 90%, cuidado de hogar el 70% y en cuidado personal es del 45%.

Asimismo, el 84% de las marcas cambiaron de posición en el ranking este año, de las cuales hubo cuatro que ingresaron por primera vez entre las 50 marcas más elegidas: AS está en el puesto 44, 3D en el 45, Ramo en el 46 y Colombiana en el 49.

Penetración en los hogares

Las seis marcas con mayor penetración en los hogares y su respectivo porcentaje son: Colgate (96.6%), Coca Cola (86.2%), Noel (86.1%), Alquería (84.8), Familia (82.4%), Fruco, (79.7%), Bimbo (78.7%), Arroz Diana (78.6%), Maggi (77.2%) y Doria (76.6%).

El índice CRP, Consumer Reach Point, es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Este año, las marcas que más tuvieron crecimiento en el CRP fueron: 3D, Montefrío, Ramo, Colombiana, Alpina, Corona, Colgate, Arroz Diana, Ricostilla y Margarita.

Regiones

Bogotá es la zona donde las marcas locales tienen más fuerza, con un 88% de participación y Alquería es la marca más elegida. Oriente ocupa el segundo puesto en preferencia de artículos nacionales, con participación del 78%, y Freskaleche es la marca más elegida. Luego está Medellín (76%), donde se destaca Colanta, mientras Atlántico es la segunda (74%) y sobresale Coolechera y en el Pacífico (70%) se distingue Alpina.  

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